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          我國化妝品包裝設計中存在的主要問題

                 我國的化妝品市場受到國際品牌的強烈沖擊,他們以絕對的競爭(competition)優勢(解釋:能壓倒對方的有利形勢)和龐大的市場份額,引領了我國化妝品行業的消費潮流(Flow of the tide)。口紅管具有極好的氣體阻隔性能,能有效防止氧氣和異味氣體的滲入,同時防止內容物香味及有效成份的滲出。口紅管以不同的長度標示不同的容量特征,容量3ml—360ml可任調,為了美觀協調,60ml以下常用35#以下的口徑,100ml、150ml通常用35#—45#口徑,150ml以上容量則需用45#以上口徑。化妝品包材硬度不高,較脆敲擊時有清脆的聲音,透明色,且底色發藍可以直接與化妝品、食品接觸,在普通的乳液瓶,真空瓶中一般都是。而此時,本土品牌的化妝品包括(bāo kuò)一些優質產品卻沒有辦法占據更多的市場,其中一個原因就是部分國貨品牌的包裝設計不恰當。 

                 1、追求過度包裝。當今的一些化妝品公司在設計的過程(guò chéng)中存在包裝的耗材過多、分量過重、成本過高、裝潢過華麗、工藝過復雜等現象。特別是一些中華老字號的化妝品品牌,由于過分追求復古及文化的內涵,外包裝采用實木盒、錦緞盒等高昂的材料(Material),這些包裝已經背離了它應有的功能,使設計走向浮夸。不但在銷售(Sales)的過程中損害了消費者(Consumer)的利益(benefit),還造成不必要的浪費,甚至加重對環境的污染。 

                 2、一味抄襲模仿。一些國產企業為了提高自我品牌的知名度,同時減少設計成本,希望借助國際知名品牌的包裝使消費者對自己的產品產生興趣,這就在無形中增加了設計中的模仿抄襲頻率(frequency)。這種照搬(照原樣不動地搬用)現象有的是對知名品牌的容器造型進行模仿,有的是對其標志進行模仿。雖然模仿可能(maybe)會帶來短時間的利益,但持續下去,會導致(cause)本土品牌在包裝及產品理念上沒有自己的特性,只能追隨在國外品牌身后,做二類產品,最終影響(influence)品牌的發展。

                 3、設計定位不夠準確。一些化妝品生產(Produce)企業在產品投放市場前并沒有仔細做市場調查,產品的開發定位也模糊不清,不知道自身的品牌應該是什么,于是在崇尚名牌的大眾潮流中,選擇(xuanze)效仿國外知名品牌,希望借別人的名氣來提高企業的利潤(profit)。這是不明智的選擇。只有看清楚“自己是誰”,具有怎樣的特點,才能找到創新之處,進而取得成功。


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